阿里入局茶颜悦色头部品牌扩张新式茶饮迎黄金时代

茶颜悦色当天发布针对“传绯闻”的阐明称，出资咱们的其间一个公司是由阿里出资的，也便是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑联系。

“阿里巴巴入股茶颜悦色”，一则音讯直接将只要长沙才有的网红奶茶店——茶颜悦色推上热搜。

“外地第一站有必要来北京”“所以你们究竟什么时候来合肥”“我的私心是茶颜留在长沙就好了。”网友敞开等待形式之余，也有人称“这便是一个营销策划”。

8月27日，天眼查数据闪现，网红茶喝茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮办理有限公司（下称茶悦）发作工商改变，姑苏元初出资合伙企业（有限合伙）（下称元初出资）成为新增股东，持股份额为6.32%。值得注意的是，元初出资的股东之一为杭州阿里巴巴创业出资办理有限公司。

对此，茶颜悦色当天发布针对“传绯闻”的阐明称，出资咱们的其间一个公司是由阿里出资的，也便是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑联系。热搜所言阿里巴巴入股的说法不算精确，但确有相关。此外，其表明，现在还没有扩张外地商场的详细时刻和方案。

新京报记者注意到，除了茶颜悦色，喜茶、奈雪の茶、瑞幸等茶饮（咖啡）也遭到群众和本钱的重视。中商工业研究院估测，2019年，归纳饮品销售额有望打破600亿元。不过，伴跟着本钱的入局，新式茶饮店的同质化和食物安全等问题也逐步闪现。

回应风闻

与阿里存在直接相关，尚无扩张外地方案

茶颜悦色是一家现在仅在长沙设店且回绝加盟的茶饮店，在网络上具有较高的人气。依据其官方微博8月27日音讯，针对网络传言“阿里入股茶颜悦色”，茶颜悦色表明，已于近两年开端融资，此次元初出资出资茶悦，与阿里存在直接相关联系。关于网友“茶颜悦色总算要开出长沙”的猜想，其回应称，现在还没有扩张外地商场的详细时刻和方案。一起，清晰表明不接受加盟。

据国家企业信用信息公示体系闪现，茶颜悦色成立于2017年9月5日，但其官方微博闪现，已阅历了6年时刻的展开，现在有一百余家店，但都在长沙。关于现在暂未在外地商场展开运营的情况，茶颜悦色微博回应称，因为现在才能缺乏。

茶颜悦色称自己走红的原因是“机缘巧合下被网友传达并取得喜欢”，不过，在获客的一起也面对盗版和商标被抢注等问题。2017年，茶颜悦色就曾在其官方微信大众号上点名湖南麓山南路八字墙、湖南农大红旗商场、涉外经济学院后街等姓名与茶颜悦色相同、装饰极端相似的门店皆为冒充门店。据新京报记者了解，除了以上门店，多家盗版“茶颜悦色”的茶饮店都曾出现在湖南省内，甚至全国街头。

此外，与“茶颜悦色”四字相关的品牌，也纷繁在工商部门进行了注册。新京报记者检索国家企业信用信息公示体系发现，有多家称号中包容“茶颜悦色”的公司注册在案，现在部分企业已被列入运营反常名录。

茶颜悦色的商标还在韩国被抢注。对此，茶颜悦色官方微博回应表明，“关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事咱们现已知悉，对方此行为合法，咱们无权干与，可是包含一些国内近似品牌，对咱们在品牌形象上进行抄袭的行为，咱们保存追诉权”。

剧烈比赛

新茶饮年代：喜茶门店估计翻倍增，本钱不断入局

现在我国已进入运用专业设备、新鲜生果牛奶制造的“新茶饮年代”。据中商工业研究院研报闪现，近年茶饮职业规划扩增敏捷，继续拓宽店面，职业竞赛态势越来越剧烈，从2016年开端，全国的奶茶、果汁线下实体店一向呈高位扩张态势。2018年上半年全国饮品店开店数已到达10万家。

喜茶、奈雪の茶、CoCo都可、一点点等都是较为热销的新式茶饮品牌，以头部品牌喜茶为例，据新京报从前报导，到2018年年末，喜茶门店总数已到达163家，首要坐落一线和新一线城市。喜茶方面泄漏，2019年要加快开店脚步，估计门店数量翻番，至少到达300家。而喜茶早在2018年4月就宣告完结4亿元B轮融资。除了喜茶，奈雪の茶、因味茶、煮叶等茶饮品牌也相继被天图本钱、达晨创投等本钱出资。

除了首要运营茶饮的品牌外，一些“兼职”的企业也打起新式茶饮商场的主见。本年6月，传统火锅餐企海底捞在部分门店上线了克己茶饮，从前，海底捞已于2017年推出了自有品牌的啤酒等。相同，新式茶饮的风也刮到了快餐界，肯德基也于7月在部分门店推出了相关茶饮。而此前肯德基一向在部分地区推行门店饮品。

此外，曾首要售卖咖啡的瑞幸咖啡，7月8日宣告将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，正式进军新茶饮商场。

问题频现

CoCo因腐朽生果被约谈，奶茶“撞款”同质化严峻

茶颜悦色再次成为热门的一起，CoCo都可奶茶店卷进霉变生果事情。8月26日，江苏淮安清江浦区商场监管局称，已对涉事奶茶店所属公司进行约谈，并下达责令整改通知书。此前，江苏淮安商场监督处理局针对部分餐饮企业展开突击查看，包含一点点、CoCo都可、满记甜品等相关门店。江苏淮安市监局在坐落中心世界新亚广场的CoCo都可奶茶店的质料库里，发现了部分腐朽的生果。

跟着新式茶饮品牌不断展开，以及多家门店加盟，新式茶饮门店频频堕入食物安全漩涡。就在不久前，茶饮品牌甘茶度被爆出用烂生果榨汁、徒手切生果等问题。尔后，丰台商场监管局对大红门银泰百货的甘茶度饮品店作出处分，吊销其食物运营许可证，并没收违法所得455元，罚款10万元。别的，北京在全市发动对“甘茶度”门店的监督查看。

除了食物安全，新式茶饮还面对同质化严峻的问题。因为毛利高，技能门槛低，跟着近几年“吸奶茶”的风潮渐盛，街头不断出现不同品牌的新式茶饮店，而这些品牌的奶茶款式却总是“撞款”，现在多家新式茶饮店，具有相关“黑糖脏脏”系列、“奶盖”系列等。

据前瞻工业研究院《2018~2023年我国茶饮料职业产销需求与出资猜测剖析陈述》称，现在我国新茶饮商场的产品首要以奶盖茶和生果茶为主，同质化现象严峻，品牌想要在职业界安身，打造差异化产品，构成共同的品牌文明成为要害。

新京报见习记者 程子姣 记者 陈维城 修改 王进雨