微博推社交新品绿洲能否缓解流量焦虑

蓝鲸TMT记者 苏舟

2019年的交际浪潮再次席卷，继陌陌推出ZAO后，微博也趁热推出全新日子时髦交际产品“绿地”。

9月4日，ZAO和绿地一起迎来“出道”后的榜首道“坎”。ZAO因用户隐私协议不标准，存在数据走漏危险等网络数据安全问题被工信部约谈。与此一起，内测仅2天的绿地被网友扒出，涉嫌抄袭韩国闻名平面规划作业室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节规划的视觉形象，然后挑选下架处理。

反观2018年推出的很多交际产品，包含子弹短信、多闪、马桶MT，以及后来被称为“月抛型”交际软件的捏脸ZEPETO、魔晶、脸萌等，开展的途径何其相似：出道即巅峰，但转瞬即逝，不是被约谈便是被下架，至今尚无成功包围事例。此刻，微博及陌陌两大交际巨子，在财报发布后不久，挑选在同一时刻点推出交际新品，的确让外界猜想不断。

尤其是绿地，顶着外界声称的“ins+小红书”结合体的名号，在微博系统中又将扮演怎样的人物？对微博而言，其能否凭仗绿地缓解当时的流量焦虑？

绿地内测两天即下线，图片交际仍是种草社区

9月2日，微博正式推出“绿地”，9月3日，该App便登上APP store交际免费榜榜首。据七脉数据显现，9月2日绿地下载量预估为4254，9月3日这个数字现已到达23万多。现在该款App仍处于内测状况，但由于App图标涉嫌抄袭，现已在运用商城下架。

对此，绿地官方微博发文致歉，说明晰规划状况。一起，绿地方面回应称，为维护版权，现已进行临时下架处理，一起发动内部规划流程检查作业，并跟相关规划方联络处理版权问题。

依据记者的运用体会，绿地的页面底端分为5个首要栏目，主页类似于“Instagram”的图片+视频的信息流形式；引荐页面有包含“穿搭”、“美妆”、“美食”等12个子频道，神似小红书，就连页面展现也与小红书十分相似。

“绿地算是Ins、小红书的结合体。尽管是图片交际，可是做的仍是信息流的生意。”互联网剖析师葛甲表明。

上一个想做我国“Instagram”的是美图秀秀，从前提出All in 交际的美图终究也不了了之，那微博有或许成为我国的“Instagram”吗？

对此，葛甲称，尽管都是做图片交际，可是微博和美图仍是不一样的。“微博的图片数据和美图的图片数据发生机制不同，微博图片是交际图片，首要是由用户上传，用于展现。美图秀秀是东西，发生的图片不以传达用处为主，它的东西特点超越交际特点，所以很难做成。”

根据微博的交际特点，相较于美图秀秀，微博的胜算好像更大一些。“图片更简单用在电商方面，也便是说图片交际用户在电商方面的转化率更高一些。”某业内人士对蓝鲸记者称。

不只行业内人士对绿地的定位预判为“小红书”式的交际电商形式，微商也榜首时刻嗅到了“商机”，纷繁杀进“绿地”，乃至直言“绿地能冲到交际榜榜首的方位有微商们的一份劳绩”。

一直以来，微博好像都对电商范畴情有独钟。就在近期，淘宝直播与微博电商直播已完成打通，之后KOL在淘宝直播开播时绑定微博账号可将直播内容同步到微博，完成双渠道分发。

这对微博和淘宝来说都是一次试水交际电商的时机。“尽管微博也在做电商，但背靠阿里终归是存在危险。微博方面更希望能孵化出归于自己的交际电商渠道。”某业内人士剖析称。

存量丢失增量有限，绿地能否缓解微博的流量焦虑

据2019年二季度财报显现，微博二季度营收4.318亿美元，同比增加1%；净利润1.03亿美元，同比下降27%。其间广告和营销收入3.707亿美元，同比0.2%；中小企业和大客户广告营销收入为3.465亿美元，同比增加2%；增值服务营收为6120万美元，同比增加8%。

蓝鲸TMT记者此前经过比照微博近9个月财报数据比照发现，微博各项收入增加均呈放缓趋势。

现在的微博，急需新的事务增加点。尽管二季度，微博活泼用户数增速显着，但微博流量已处于显着存量阶段，上升空间有限。

“现在新增流量干涸，存量也正在渐渐丢失，开发新的产品会带来新的流量，我们需要在新的产品里去找新的时机。当用户肯将时刻花费在新的产品的时分，就可以开端做商业运营了。”葛甲称。

经过流量明星和大V为电商导流，在这方面微博现已有较为老练的机制。而作为种草社区的小红书，经过在社区种草、再到电商渠道拔草也逐步培养了自己为电商导流的才能。从这个视点看，相同具有交际特点的微博，不扫除布局种草社区的或许。

据微博此前发表的数据显现，微博头部作者规划到达70万，同比增加37%。其间大V用户规划超越4.7万，同比增加60%。微博渠道内的协作MCN组织达到2700家，同比增加124%，具有5个以上大V的组织数增加了25%。

假如另辟新的流量池，对手握很多KOL资源、流量资源、交际联系、现成的电商导流经历的微博来说，在重构新的种草社区方面似乎具有许多优质的先天条件，小红书式的内容电商好像是微博不错的挑选。

但在业内人士看来，实在的口碑、草根引荐才是助推小红书一步步兴起的要害，而小红书近期呈现的各种危机，正是“口碑下滑”后的集中体现。假如绿地靠微博明星大V导流，无疑是再造一个微博。假如想开展种草社区，怎么营建一个高质量、有口碑的社区环境，才是绿地可以成功的要害。