将DataxuTTD收入麾下购物狂Roku密议着什么

科技公司Roku 上个月宣告收买dataxu。2019年10月23日，该公司宣告以1.5亿美元收买dataxu。

Dataxu是一个DSP(需求方渠道)，协助营销人员方案和购买视频广告活动。此外，它还为企业供给主动招标软件和东西。这使得他们能够跨渠道以编程方法办理数字广告活动。

Roku收买dataxu

Crunchbase data表明，dataxu在8轮融资中筹集了约8,750万美元。收入估量为2.36亿美元，相对于1.5亿美元的买卖，这可能是一个急进的猜测。但是，dataxu的退出估值为3亿美元。

经过这次收买，Roku将接收买卖部分(TTD)，这是程序化广告的商场领导者。TTD的价值为91亿美元，估量2019年的出售额为6.561亿美元。依据eMarketer的陈述，程序化广告商场估量将在2019年到达600亿美元，并在2021年增加到810亿美元。

这笔买卖对罗库有什么协助?

Roku是美国最大的流媒体设备渠道。它具有超越3050万个内置广告技能体系的活泼账户。此外，Roku是美国最好的OTT (over-the-top)广告解决方案供给商之一。

Dataxu的协议答应Roku为客户供给一个数据驱动的方案，以优化电视和OTT供给商的开销。但是，OTT尽管占有了电视收视的29%，却只占有了电视广告预算的3%。这是依据该公司的新闻稿。此外，向在线流媒体的改变将进步OTT范畴的广告出资。

Roku的首席执行官安东尼·伍德说:"电视广告正转向OTT和专心于品牌商业效果的数据驱动形式。收买dataxu将加速咱们的广告渠道，一起协助咱们的内容协作伙伴更有效地使用他们的库存。"

本年7月，dataxu宣告与APS(亚马逊出版商服务)(AMZN)在CTV(衔接电视)范畴树立协作关系。在此之前，dataxu已经是抢先的CTV商场，每月CTV播放量达150亿次。与亚马逊的协作将协助dataxu开展家庭掩盖和每月CTV形象。此外，亚马逊还与TTD在CTV范畴打开协作。

这笔买卖将有助于增加收入根底

dataxu的买卖将是Roku渠道事务的一个重要弥补。在2019年第二季度，渠道部分出售额同比增加86%。此外，这部分事务占总出售额的67%。

这项事务经过广告、订阅和授权取得收入。广告支撑的观看是6月份Roku增加最快的部分。此外，Roku表明，约有50%的活泼用户切断了连线，OTT广告协助他们接触到这些观众。

到2020年，OTT视频的观众数量估量将到达2.093亿。此外，这将持续推进广告出售在这个笔直。

Roku股票强势反弹

在宣告与dataxu的买卖后，Roku股价上涨了近14%。事实上，该公司在10月份强势反弹。此外，Roku在9月份跌落35%后，上个月又上涨了45%。

Roku出资者的下一个推进力将是第三季度的成绩。该公司将于11月6日发布9月份的季度成绩。分析师估量Roku第三季营收2.561亿美元，调整后获利为- 0.28美元。

但是，Roku可能会超越这些估量。此外，该公司可能有坚实的辅导，这将导致股票飙升更高。现在该指数仍比前史高点低17%。此外，Roku在曩昔四个季度的体现轻松超出了分析师的预期。该股在2019年的回报率为350%。

作者： ADITYA RAGHUNATH 美股研讨社（大众号：meigushe）