双十一15万瓶飞天茅台上线秒光网上价差超千元

　　抢到没？“双十一”15万瓶飞天茅台上线秒光，网上价差超千元

　　中新经纬客户端11月13日电 （吴晓薇）“错失今日，懊悔一年。”这是顾客在“双十一”期间翻开手机天猫App后看到的榜首句话。“双十一”当天，线上售卖的53度飞天茅台最低1449元，有店肆仅用2小时做到出售额破亿。从冲突观望到投身其间，再到玩出把戏活动，传统白酒职业对电商的情绪加快破冰。

　　材料图 中新经纬 吴晓薇 摄

　　这在酒类笔直电商的“双十一”战报中暴露无遗。11日，壹玖壹玖天猫官方旗舰店买卖额在2：10打破1亿元，全天总买卖额5.29亿。

　　另据酒仙网发表，“双十一”共售出约589万瓶酒水，线上白酒品类全体增加79.77%。茅台、习酒、郎酒等酱香型白酒增加明显，钓鱼台、国台出售额是上一年2.5倍；当地名酒体现不俗，全体增加60%以上，掩盖全国1200多个县，酒鬼“双十一”期间单品牌出售额破5000万。

　　电子商务途径放量：15万瓶飞天茅台上线秒无

　　任何酒类狂欢都少不了仅有的主角——53度500ml飞天茅台。早在“双十一”之前，就有电子商务途径放出音讯，将在“双十一”供给很多飞天茅台，供顾客购买。

　　天猫超市称，11日分三个批次向商场投进8万瓶53度500ml飞天茅台，价格1499元/瓶，且抢购成功概率超越“十一”期间。

　　苏宁易购则表明，11日10：00推出35吨，即74340瓶飞天茅台酒进行定量抢购。

　　此外，在京东自营途径上，放出2017年份53度500ml飞天茅台供“双十一”抢购，价格2959元，PLUS会员下单预估省50元。

　　抢到飞天茅台的几率真的变大了吗？尽管天猫超市在“双十一”当天分别在13：00、16：00、19：00等时段投进18次飞天茅台，但中新经纬客户端测验抢购时发现，该产品仍是上线即秒光。

　　天猫超市付出页面 来历：淘宝App截图

　　11日12：59，中新经纬客户端按时翻开抢购页面，并将2瓶53度飞天茅台参加购物车。彼时，该产品暂不能付出。

　　13：00中新经纬客户端将该产品选中并跳转至付出页面时，显现该产品已为“失效宝物”“产品不能购买”，并且各时段屡次抢购都与上述状况相似。

　　垂类电商促销：“飞茅”最低价比官方廉价50元

　　中新经纬客户端注意到，除电商途径自营店之外，不少酒类职业笔直类电商也在“双十一”推出促销活动。

　　“双十一”开端前部分职业电商活动预告 来历：淘宝App截图

　　在天猫途径，53度500ml飞天茅台（2018年）的活动价差超越千元。壹玖壹玖天猫官方旗舰店在11日0：00推出限时秒杀活动，“双十一”下单立减200元，实践1449元能买到手，比茅台官方规则的出厂价1499元还廉价50元。到11月10日22：30，共有23800人想买。酒仙网旗舰店也对相同产品推出聚合算活动，券后价2559元。

　　歌德老酒行则采纳预售战略，原价4529元的53度500ml飞天茅台（2017年）到手价2836元。到11：00，上述白酒销量49瓶。

　　在京东途径上，糖业烟酒酒类专营店给出的253度500ml飞天茅台（2017年）给出了89天最低价2899元。

　　头部酒企入局：抽奖、直播、促销增销量

　　依据1919酒类直供供给的天猫&淘宝热销店肆买卖指数数据，“双十一”当天，壹玖壹玖以4020368位列榜首，天猫超市以3770417位列第二，五粮液官方旗舰店以1533692位列第三。此外，泸州老窖、苏宁易购、汾酒、洋河等官方旗舰店进入前十。

　　所谓买卖指数，是依照成交金额和流量等要素加权归纳计算出来的，官方不发布买卖额，只要买卖指数排名，也根本代表了买卖额状况。

　　在京东发布的酒类排行榜中，品牌销量排名前三的分别为五粮液、茅台、洋河。苏宁悟空榜显现，自营线上途径中，品牌加购人数最多的前三位是茅台、洋河、五粮液。

　　“双十一”当天天猫酒类电商热销店肆排行 来历：1919酒类直供公关部

　　“双十一”当天苏宁、京东白酒排行榜 来历：电商官网截图

　　从上述排行榜单不难看出，白酒头部企业在这场电商狂欢中“厮杀剧烈”。

　　送手机、无线耳机、吸尘器、酒具……各家抽奖和优惠力度极具吸引力，五粮液、泸州老窖还开设了“双十一”直播间。

　　尽管后台数据没有清晰发布各家出售额及出售量，但进入上述几家酒企官方旗舰店“双十一”页面可以正常的看到相关成绩。汾酒说到，青花20汾酒出售超18000瓶；泸州老窖在“双十一”开场2小时候出售32万瓶。

　　3家酒企中心产品促销活动 来历：淘宝App截图

　　而从几家企业中心产品的出售活动来看，五粮液八代普五“双十一”折后价1055元；泸州老窖国窖1573狂欢价919元，洋河52度梦之蓝M6两瓶“双十一”参考价1398元。

　　此前，商场上有音讯称八代普五提价至1400元；就在10月底，52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元/瓶，团购建议价调整为980元/瓶；2瓶梦之蓝M6的原价格标明为2858元。到“双十一”当日正午12：00，活动售卖的八代普五销量3411件，国窖1573销量1017件。

　　情绪“破冰”：白酒职业完善布局

　　事实上，洋河进入电商范畴比阿里巴巴建立还早一年；在“双十一”初年，酒仙网宣告建立，随后酒类电子商务途径如漫山遍野般冒头。

　　但是，电商的途径本钱和运营本钱比较线下途径更低，对白酒的价格系统冲击较大。一起，电商途径不受地域约束，而白酒传统线下途径的地域切割标准严厉。

　　白酒营销专家蔡学飞介绍，电子商务途径在酒类出售中的占比不过5%，消费的酒类产品主要是葡萄酒、洋酒等产品，白酒消费甚少，电子商务途径白酒出售开展缓慢。

　　资深白酒职业经销商董孺曾对媒体表明，经过多年开展，白酒企业现已十分依靠原有的产销系统，“它们当然想搭上互联网的车，但白酒本身特色很难脱节传统的途径商，并且它们很警觉电商的途径霸权。”

　　某区域酒企总经理此前也对中新经纬客户端表明，白酒职业是个传统职业，电商的杀入拉低了产品价格，实践上对经销商是有危害的。

　　面临本年“双十一”白酒电商百家争鸣的局势，蔡学飞对中新经纬客户端表明，厂家关于电商的情绪愈加理性，处理的方法也愈加灵敏。

　　“电商渐渐的变成了白酒出售最具成长性的途径之一，是企业在出售继续承压态势下的一种增加挑选，经过多年触摸与实践，厂家经过产品定制专供与不同品类的区隔不断的完善电商布局，酒企线上旗舰店与第三方电子商务途径的调和开展，有利于我国顾客的电商教育，特别是年青消费集体的品牌教育，关于促进我国全体酒类商场开展具有活跃的含义。”蔡学飞说。

　　那么，对酒类电商来说，“双十一”又意味着什么？1919酒类直供董事长杨陵江给出了解说。“‘双十一’玩到现在，现已不是价格战了。‘双十一’除了降价，更多的是对厂商配送才能和对顾客服务的会集检测。”（中新经纬App）