努比亚Z20京东点评数总算破万仅仅是降价700的劳绩

努比亚仅仅活着，仅此而已。

作者：龚进辉

众所周知，国内手机商场之间的竞赛反常惨烈，出现“一超多强”的商场格式，导致不少中小玩家存在感很低。最典型的要属努比亚，其建立7年，销量一向不高，被划为“Others”，成果十分“安稳”。

努比亚存在感到底有多低？努比亚Z20的惨白销量足以阐明问题。其于本年8月初发布，连续了努比亚X的双面屏规划，其时价格3499元起，在同价位旗舰机中竞赛力不强，乃至偏弱。努比亚Z20上市首月，京东途径只斩获2700+点评、天猫途径月销量仅为775台。

现在，间隔努比亚Z20上市已曩昔3个半月，我意外发现其在京东斩获的点评数总算打破1万大关，天猫途径月销量攀升至2704台。不过，这并非“是金子总会发光”，而首要是降价促销的劳绩，降价起伏高达700元，2799元起售。

换言之，努比亚Z20借着双11购物狂欢的春风“让利”用户，然后拉动销量，双11完毕后促销照样不停歇。不过，即使其降价影响用户购买，但无论是京东销量仍是天猫销量，与其他搭载骁龙855 Plus的旗舰机比较仍存在不小的间隔。

在我看来，鉴于努比亚Z20销量一向疲软，且越来越挨近产品生命周期结尾，将一向保持2799元起售，价格很难再涨回去，由于其实在没有提价的本钱，一旦举高价格，用户很有必定的概率会用脚投票，很快会被打回原形，以销量感人形象示人。

我不由慨叹，早知今日何必当初，明知道努比亚品牌知名度低，且几乎没有打造出高端爆款，加上3000元档旗舰机杀红眼，努比亚Z20定价就不应3499元起，这是在公开应战用户的承受度。成果可想而知，销量不是一般的惨白，是十分十分惨白。

当然，我也了解努比亚Z20为何定价3499元起，根本原因首要在于选用双面屏规划，比其他全面屏手机多了块屏幕，导致本钱上升。不过，用户对双面屏规划好像并不配合，我常常能在倪飞微博、努比亚官微谈论区看到用户求努比亚不要再推双面屏规划。

事实上，现在双面屏规划的用户承受度并不高，更多是为了差异化而差异化，缺少刚需使用场景，vivo NEX2栽了跟头后，NEX3决断摒弃双面屏规划，打造更为时尚的瀑布屏。纵观整个手机圈，除了现已凉凉的YOTA，只要努比亚推出过两款双面屏手机。

所以，努比亚认为努比亚Z20多了块屏幕，定价3499元起合理，但用户并不喜爱双面屏规划，天然不承受因双面屏规划带来的本钱添加传导至定价上。简略来说，倪飞引认为傲的努比亚Z20双面屏规划这一中心卖点，用户近乎无感乃至有点恶感，注定沦为悲惨剧，成为销量最惨白的骁龙855 Plus旗舰机之一。

努比亚另一大槽点是手机卖得不怎么样，却喜爱动不动立些不切实际的Flag。比方，2015年6月，努比亚正式单飞，提出狼子野心的“三步走战略”：2015年坚持线上拓宽，加大线下途径布局；2016年强化国际布局，规划进入全球价值区域；2017年成为全球知名品牌。

明显，当年急进的“三步走战略”以失利告终，沦为职业笑柄。不是我马后炮，“2017年成为全球知名品牌”这一方针失败是必定的，努比亚仅用短短2年半时刻就成为全球知名品牌，这简直是痴人说梦。时至今日，间隔2017年已曩昔整整2年，努比亚连我国知名品牌都算不上，更别提成为全球知名品牌。

这还没完，2016年年中，努比亚签约足球巨星C罗为品牌代言人，或许是努比亚高层对C罗代言寄予厚望，亦或是他们没有认识到C罗代言的局限性，天真地认为有了C罗这张主力就得意洋洋，所以瞎立Flag，喊出要做国际前5的手机品牌。

“咱们的方针是三、五年时刻冲到全球前五的水平。”时任主管营销的努比亚高档副总裁付国武信誓旦旦地表明。一个扎心的事实是，努比亚连成为国内前5都无比费力，成为全球前5更是难上加难，并且不是时刻越久其越有掌握完成，即使把期限设定为10年，依照其现有发展势头，也未必能实现Flag。

必须得说，努比亚的现状彻底与“牛逼呀”这一外号不相配，无论是营销声量仍是手机销量，都与华米OV等干流手机厂商相差甚远，牵强成为一个存在感较弱的二线品牌。

做机不易，努比亚且行且爱惜，望认真反思本身缺乏，诚心期望其能争光一回，打造出一款销量、口碑双丰收的好手机，而不是持续苟且地活着。