好物圈变身微信圈子从小红书走向带货贴吧

编者按：本文来自微信大众号“Tech星球”（ID：tech618），作者张雅婷 陈桥辉，36氪经授权发布。

10多亿用户的微信，正在酝酿严重晋级。

12月11日，Tech 星球（微信ID：tech618）独家得悉，微信的「好物圈」正式更名并晋级为「微信圈子」。同一天，「微信查找」也晋级为「微信搜一搜」。现在，「微信圈子」进口被提升到搜一搜功用的主界面，并且也支撑微信圈子植入大众号文章中进行推行。

就在不久前的12月7日，微信官方内测了一款名为2.0版别的「好物圈」小程序，这也是为终究的上线做好预备。

在新版别中能够发现，现已支撑发布纯文字内容，并且圈主的权限进一步扩展，能够直接在所发的内容里增加本身的物品，或许在查找的物品里带上相关的论题，外界一向将好物圈描述为微信开发的带货东西。

一系列改变来看，打磨已久的「微信圈子」正在走向前台。

微信重要的内容社区产品

「微信圈子」一向归于微信的中心级产品。

据挨近「微信圈子」的相关人士泄漏，打造圈子的团队总共60多人，他们还参加了微信群、朋友圈、朋友圈广告、微信红包等产品服务的开发和运营，现在团队将很大一部分资源开放给「微信圈子」。这从「微信圈子」在搜一搜中的查找排名权重极高，仅次于大众号中也可见一斑。

从Tech 星球（微信ID：tech618）体会「微信圈子」的玩法来看，创立圈子后，圈主以及办理员能够将本圈用户所发的帖子进行置顶并对外发布，其他用户所发的帖子，外部是无法看到的。这也阐明圈子的办理人员权限很大，能够向广告主收取广告费，置顶曝光他们的广告内容，营收形式和58同镇的信息广告相似。

现在，绝大部分圈主都是官方从其他社区约请而来， 建圈的请求条件非常严厉，前期需求经过填写请求感言获取创立卡，后期只能经过向官方人员供给运营数据截图，才干取得圈子创立卡。Tech星球注意到，到发稿前，微信圈子总共有8622个圈子。

微信圈子的“宿世”：从购物清单到小红书

在短短的一年多时间内，微信圈子姓名在变，功用在变，定位也在变。

称号从「我的购物单」，到「好物圈」，再到现在的「微信圈子」。定位也从订单办理，到好物引荐，再到带货版贴吧，「微信圈子」一向在探究开展的新或许。

2018年9月，「我的购物单」推出，整合用户的电商小程序购买信息，并根据交际联系进行好物引荐，总共上线了三个功用：想买清单、已购清单和值得买。

其时，该产品非常低沉上线，用户只要查找特定关键词后才干够触发，并且在微信中的进口很深，经过操作“发现——小程序——查找小程序”多个过程才干够进入。

而「我的购物单」晋级为「好物圈」后，摇身一变成为了微信版小红书，功用上愈加着重老友引荐好物，而订单办理则被弱化，好物圈三分之二的页面展现了「朋友的引荐」。

用户能看到微信老友引荐的产品、他们是否购买过此产品，直接在下方进行回复、谈论，还能够点击朋友引荐的产品跳转至小程序购买，比方每日优鲜、猫眼电影等等。

「好物圈」比「我的购物单」高调许多，本年5月入驻了搜一搜，8月开端支撑植入大众号文章进行推行，这关于用户流量的获取愈加有优势，也能够精确的看出团队对「好物圈」的扶持力度很大。

但微信并没有让「好物圈」官方进场。「好物圈」的好物共享与朋友圈的共享发生了极大的功用堆叠，而朋友圈共享愈加方便快捷，「好物圈」的进口更深，用户在好物圈阅览和发布的本钱很高。并且因为微商的存在，用户被逼承受广告会发生必定的抵抗心思。

微信圈子迭代：能够带货的贴吧

「好物圈」的开展进程是纠结的，初期像小红书，后期像内置带货功用的贴吧。但它从未中止对电商小程序的商业形式探究。

10月，「好物圈」发生了翻天覆地的改动，主页根本看不出「好物圈」是根据交际联系进行好物引荐，反而更像是以圈子为中心功用的内容社区。

在这次更新中，Tech 星球（微信ID：tech618）发现「好物圈」三分之二的页面，从展现「朋友的引荐」演变为「更新的圈子」，slogan也从“和朋友共享好物”变成了“发现美好生活”，圈子大多以爱好、论题、地域进行分类，比方游览全国、美食厨房、顺手拍北京等。

大部分圈子都是根据爱好共享图片和文字，比方在“顺手拍北京”的圈子里，尽管圈子简介也说到共享好物，但大部分成员宣布的都是自己拍的北京图片。

现在「好物圈」的好物共享仅占很少部分，但「好物圈」的商业颜色并没有彻底消失。

圈子成员发布图片的时分，仍然能够增加电商小程序中的产品；成员还会使用圈子进行带货，而不是朴实地共享，比方在二手车群组里，成员会发布产品图片、价格、微信号，引导其他群组成员购买。

现在「好物圈」更名为「微信圈子」，能够猜想其未来的开展途径应该是以圈子为中心，构建各种以爱好区分的沟通社区，并附加带货这个功用 ，激活微信的电商基因。

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每日论题

你体会过微信「好物圈」吗？你觉得不断改变的「微信圈子」更像哪款互联网产品？你看好微信圈子从种草社区转型为内容社区吗？