与腾讯音乐协作才不是抖音的野心

编者按：本文来自微信大众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者 黑河，36氪经授权发布。

现实再次证明，互联网圈没有永久的敌人，只需永久的利益。

据36氪从多个信源处独家得悉，抖音与腾讯音乐已于2019年年底到达音乐转授权协作。知情人士泄漏，腾讯音乐与抖音现已正式开端了官方联动。除此之外，腾讯音乐的版权歌曲也会转授给抖音。

曩昔，腾讯、字节跳动一起呈现的时分，往往随同的是互撕、投诉、屏蔽，当今却握手言和，无外乎根据各自需求利益而为的行为。

一边是国内最大的在线音乐途径，具有最丰厚的版权曲库；一边是当下最炙热的短视频途径，手握巨大的4亿日活。前者的优势正是抖音一向想要补足的短板，后者对爆款音乐的助推才干则让腾讯音乐艳羡不已。

互相协作，互为添补。据悉两边将环绕推行优质歌曲、扶持音乐人等方面打开协作，腾讯供给内容、抖音给到流量资源。

某种程度上来说，与腾讯音乐的牵手的确能协助抖音暂时祛除心病，但明显，这并不代表抖音及母公司字节跳动的野心止于此。

由敌化友，各取所需

只需谈到抖音的迸发兴起，神曲必定是一个绕不开的论题。抖音关于音乐的法力体现在于，它不但能够让一首新歌敏捷发酵，成为深化各个旮旯的抢手歌曲；更能让埋藏多年的老歌发新芽，获取曾经从未得到的注意力。

这本应是以腾讯音乐为首的在线音乐途径所该扮演的人物。

唱片年代的分裂，使得发行唱片办签售、打榜、巡演的传统宣发形式在互联网规律里失掉功效，取而代之的是根据在线音乐途径的互联网发行，粉丝经济、数字专辑成了这一宣发新注脚。头部歌手所独占的宣发资源得以拆解，原创音乐人有了少许流量依托。差异于唱片时期，一些像谢春花、好妹妹、陈粒等原创音乐人的出圈见证了互联网音乐宣发的部分势能。

经过几年的探索，互联网音乐途径粉丝经济、数字专辑的打法被验证适用性并不高，鹿晗不会永久占有顶流，也不是人人都能当蔡徐坤，至于周杰伦仅有仅有的长青流量特质更是不多见。在线音乐途径的宣发不能彻底依托这些人支撑。

当音乐途径还在测验发掘新出口新方法新东西时，短视频的迸发，抖音快手的兴起给出了新答案。碎片化短内容的传播速度之快、规模之广使得很多音乐像蒲公英般在网络空间穿行流散。跟进短视频布局是在线音乐途径的榜首反响。受制于内容基因、内容生态的阻隔，在线音乐途径的举动很难到达平等的作用。

面临抖音强壮的宣发能量，渐渐的变多的唱片公司、歌手自动挑选到该途径上进行新歌首发，持久来看，这对腾讯音乐而言不能说不算一种要挟。拥抱对方或许能推迟乃至抵挡要挟的到来。

虽然被称为“爆款音乐制作机”，抖音却一向有着音乐版权上的痛楚，这是自其诞生就伴其左右的问题，并跟着本身的不断强大成为开展肘掣。所以抖音从未中止在音乐版权上的尽力，2017年收买musical.ly算是其榜首步行为。后者所具有的音乐版权为抖音短时刻的快速扩张打扫了妨碍。

发动“看见音乐方案”，努力扶持原创音乐；与摩登天空、日本唱片公司Avex等到达战略协作；获取举世音乐、华纳音乐、举世词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等公司全曲库音乐使用权；曩昔两年抖音在音乐版权上的所作所为清晰可见。当今腾讯音乐的到来，无疑会让抖音的宣发途径变得更平整。

抖音/字节跳动的音乐野心

假设只仅仅充任一个音乐分发途径，这并不能代表抖音及字节跳动的野心。

回看视频网站的开展轨道，从开端的内容分发途径、购买版权开端，终究生长为重要的内容生产者；在线音乐途径则由音乐宣发服务人物渐渐向工业链上游前进。深化音乐内地关于抖音/字节跳动来说只不过时刻问题。

现实上，字节跳动早已有所举动。

“看见音乐方案”对新音乐人的推进打造，动的是唱片公司的奶酪，一起争抢的也是腾讯音乐、网易云音乐等途径的蛋糕。几家在线音乐途径敲敲打打多年搞出的音乐人方案响动，还赶不上一个抖音。

字节跳动觊觎的还有流媒体音乐服务。首要本年10月份，Tech星球就曾爆料字节跳动在研制一款名为“音乐帮”的产品,其雏形就具有流媒体音乐途径的一些相似功用。

到了11月份，英国金融时报报导，今天头条、抖音、TikTok母公司字节跳动方案推出与Spotify和Apple Music相似的音乐流媒体服务。而字节跳动正在与国际最大的几家唱片公司像举世音乐、索尼音乐、华纳音乐等进行触摸交流，行将这些唱片公司的歌曲授权给字节跳动的音乐订阅服务。

字节跳动在音乐上的锲而不舍，换个视点也能够看作是其对交际的坚持。众所周知，字节跳动一向有颗做交际的心，多闪、飞聊就是直接例子。但二者的先后折戟也说明晰其没有找对路。网易云音乐靠交际突起，腾讯音乐凭借交际盈余，字节跳动或许能经过音乐找到通往交际的通道。

腾讯音乐与抖音的新战役

一旦成真，腾讯音乐与抖音的协作或许又将走向竞赛一端。

即便字节跳动没有推出音乐流媒体服务，抖音与腾讯音乐的协作也不是持久之计，参照腾讯音乐与网易云音乐，只需把握了版权，才干具有更多的自动权。

协作仅仅暂时的，版权抢夺随时都可能会在二者之间迸发。此前一向有音讯称，因为腾讯音乐与各大唱片公司的音乐版权协作行将到期，抖音快手两大短视频途径对版权抢夺凶相毕露。

再看看当年发生在几大在线音乐途径之间的版权大战，最初拿着巨额资金与举世音乐、索尼音乐等商洽的不止腾讯音乐一家，而终究后者胜出是因为唱片公司垂青腾讯音乐的流量以及腾讯背面的资源，能够为自家音乐带来加持。

时移势易，抖音在音乐宣发上迸宣布的能量众所周知，在新的版权争抢中，以抖音为代表的短视频途径势必会成为腾讯音乐的有力对手。

不过话说回来，假设没有流媒体服务及丰厚版权傍身，字节跳动及抖音还不能真实地撼动腾讯音乐的根基，用户的听歌习气、行为都需求满足有吸引力的产品才干搬动。

字节跳动/抖音关于互联网音乐职业的格式抵触，还需求时刻来回答验证。