B站为何狂买经典老电影版权

编者按：本文来自微信群众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），作者 远木，36氪经授权发布。

最近，在虎扑上，出现许多环绕B站购买电影的谈论帖子，也让“B站是否有钱”这个魂灵问题再次回到群众视野。

从开端靠用户用爱发电，到近来途径不断购买作品版权，客观来说，B站这几年给外界出现出来的标签在不断发作显着的改变，根据社区气氛以及内容的优质基因，让群众对B站上的电影内容更为猎奇。

B站近来买了哪些电影？买这些电影，关于B站又有哪些含义？

“有钱”的B站，与爱买的老电影

一向背负着“有钱”老梗的B站，最近加快了购买老片的脚步。据调查，B站最近上新的影片里，国内有成龙的《警察故事》、李安的《卧虎藏龙》、《赌神》、周星驰主演的《功夫》等；国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等。

在这些电影的用户反应里，“幼年的回想”、“经典之作”是提及频率较高的要害词，也有用户表明等待能够在B站上看到更多经典电影。

一向以来，环绕经典作品的UGC内容在B站上居高不下，而经典作品之所以具有招引力的要害，一方面是IP具有情怀价值，满意一部分用户的怀旧需求；另一方面，许多经典作品经过时刻沉积，具有必定的口碑确保，自身也存在论题性与破圈层的才能。

此外，外语电影在B站上一向颇受欢迎。从上一年B站的年度影视榜单就能看出，上榜的华语电影和外语电影播映量不分上下，DC和迪士尼等影片也成为B站用户的首要观影挑选。

从B站的电影排行榜来看，《神探夏洛克：憎恶的新娘》、《天使凹陷》、《警察故事》、《贝奥武夫》等成为抢手电影，也有《驯龙高手》、《穿靴子的猫》等口碑与票房俱佳的梦工厂动画影片出现在B站的观影片单里。

整体看来，现在B站在收买类型上比较慎重抑制，所购买的电影类型，都归于国民级经典老片，也根本归于豆瓣8.0高分系列，能够精确的看出，一方面，相关于其他途径的多元化，B站的电影内容明显愈加“笔直化”，表现出小而精的特征。

另一方面，相对其他视频途径机械化的播映内容，B站根据共同的社区气氛，在电影播映方面更具有途径调性，一起也更适合经典电影的扎根。

老电影的背面，是共同的社区气氛

B站为何爱买老片，这还要从途径自身寻觅答案。

B站上的电影文明存在已久，从UP主对经典影视的说明开端，这也是B站上关于影视内容的萌发，跟着B站不断打破二次元范畴，根据影视打开的内容生态越来越老练，加上干流用户为Z代代，对影视内容质量也有更高的要求。

现在上线的这些老片，比方《赌神》系列，此前赌神IP在B站上就一向坚持较高的热度，也有满足广泛的受众，无论是原作CUT、二次编排说明、抑或是对背景音乐的追溯，都能取得数万的播映量。

一起B站不止于播映，在B站的电影放映页面上，会有相似豆瓣社区的点评板块、评分机制，发生对电影进一步的深入分析、反应等内容。

以《卧虎藏龙》为例，就有108.6万的播映量，3.2万弹幕，表现出B站用户在观看期间的交际气氛，在观看的一起，不少人也使用弹幕方法寻觅同好，电影成了大多数老用户团体抒情情怀的聚集地。

老片的首要观众集体。不只有对怀旧影片更为了解的老用户之外，也有由于看了影视UP主的说明，对老电影发生爱好然后引发“考古”心思的年青用户。这也能够看出，许多上个世纪经典老剧的IP，具有跨圈层、跨年代的盈利。

据调查，B站购买的这些电影，大部分仍是会员专享，众所周知，门槛较高的B站会员，能确保必定质量的互动气氛和观影体会，关于剧情谈论也具有更多含义上的可参考性。

并且环绕影视，B站上还有更多相关的拆分论题，比方针对口碑两极分化的电影，也有相关的衍生谈论和专栏，用户谈论的自身也会成为内容的一部分，进一步促进社区的文明气氛，这也是一般视频途径不具有的特征。

扩大来看，B站的用户社区气氛也在刻画一种新的电影消费场景，不同于爱优腾的观影体会，就像网易云音乐的歌单社区相同，一部电影便是一个论题，让用户进一步打破一般的观影层面，这也是社区型视频途径的一个差异性优势。

在电影之外也有相关视频引荐，进一步为电影UP主的视频导流，如此一来，影片观看、弹幕互动、KOL观念表达三个环节都能够在B站上“一站式”表现，相同也能招引更多的影视相关人士入驻B站。整体来说，从内容视点来看，B站不断在拓宽内容类型，从用户视点来看，进一步加深用户对途径的粘性，也会引发更多影视内容创造者，在途径发生有价值的内容。

除了“我国Youtube”之外，B站还有哪些幻想空间

实际上，为了打破途径“东西化”的掣肘，在除了直播、二次编排创造等惯例UGC内容之外，视频途径作为本钱方，无论是购买版权，仍是发力克己，一向在PGC内容范畴的动作不断。

比方近年来，西瓜视频、抖音快手都别离开辟了影视、短剧板块，也相继经过专业团队制造或购买版权等方法，进一步发力PUGC内容。

B站CEO陈睿曾提过，关于B站，增加依旧是未来重要的战略目标，这其间，经过内容改变来促进流量活泼至关重要，以B站在动画范畴的动作为例，B站一向在持续开发优质内容，一边收买或出资多家国内外动画克己公司，一边选用多个鼓励方案扶持用户创造，PGC与UGC内容一起发力，持续招引更多用户。

能够预见，B站未来还将会浸透内容工业的更多部分，比方近年来B站影视区渐渐的变成了职业宣发的途径，音乐区也早有影音联动的up主视频，为新上电影营销造势，以及向音频、直播等事务深度拓宽招引新用户，持续完善内容生态。

虽然在影视赛道上B站比较爱优腾归于“后来者”，但经过延伸内容类型、扩大版权数量来影响月活，确保社区持续增加，也契合B站长时间的内容诉求。

并且，由于B站用户爱好、价值观的重合度较高，即便途径内容趋于多元，也没有由于过于寻求圈层化而丢掉特征化的社区气氛，在一众影视播映途径之中，B站的互动气氛和谈论质量仍然归于较高层次。

更重要的是，B站购买的电影内容，在提高用户活泼度的一起，也为up主供给了新的内容资料，进一步提高内容价值，构成从内容到社区，从社区再回到内容的循环，这也表现出了途径根据社区调性的差异性。

在这个前提下，B站发力电影，的确是“一举多得”。