疫情下的Facebook渠道使用率创纪录经济要素恐难招引广告商

扎克伯格在电话会议上说：“在灾祸时期，人们更多地依靠交际服务。咱们正真看到渠道上的流量激增，特别是在受影响最严峻的区域。”可是，它的即时通讯渠道在很大程度上不是创收渠道，广告开销在很大程度上遭到旅行网站等首要营销者的减少影响。

腾讯科技讯 4月14日音讯，据外媒报导，新式冠状病毒疫情的迸发使Facebook旗下交际网络、音讯运用和直播渠道的用户数量到达创纪录的水平，但这并不主动意味着Facebook会赚更多的钱。

面对这场丧命疫情的来袭，Facebook发现了自己处于奇妙的地步：跟着新式冠状病毒迫使更多的人待在室内，并对经济形成严峻破坏，它正在推进交际网络的运用量发明新纪录。

举例来说，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在3月18日与记者举办的电话会议上表明，跟着疫情延伸，WhatsApp和Messenger上的每日音频和视频通话运用量都翻了一番，到达了一般只要在新年前夕才干看到的水平。

扎克伯格在电话会议上说：“在灾祸时期，人们更多地依靠交际服务。咱们正真看到渠道上的流量激增，特别是在受影响最严峻的区域。在被要求坚持安全交际间隔的情况下，人们期望坚持联系，以协助消除孤单。”

但是，Facebook需求广告商付费才干找到这些用户，正如该公司一周后所论述的那样。它的即时通讯渠道在很大程度上不是创收渠道，广告开销在很大程度上遭到旅行网站等首要营销者的减少影响。

Facebook大约30%的广告收入来自旅行和电影，而它的许多广告商都是或许减少开销的小企业。Needham&Co.剖析师劳拉·马丁(Laura Martin)说，新的007电影《No Time To Die》推迟到11月25日上映，仅Facebook就会丢失5000万美元。

除了大型广告商，国际市场研究组织eMarketer高档剖析师贾斯敏 · 艾伯格(Jasmine Enberg)指出，在预期新式冠状病毒疫情导致的经济放缓期间，Facebook的很大一部分广告商是危险最大的小企业。

他说：“短期内，Facebook和谷歌将蒙受丢失，柔弱它们依靠做广告的小企业，而小企业会减少广告开销。从长远来看(全年)，它们在广告方面的境况比规划较小的媒体公司要好得多。”长期趋势有利于Facebook和Alphabet旗下的谷歌，而不是Twitter、Snap等。

eMarketer将其对本年全球媒体广告总开销的估量下调至6917亿美元，较2019年添加7%。在上一年10月份的一份猜测中，该组织猜测本年广告开销将跃升7.4%，到达7120.2亿美元。艾伯格供认，跟着现在局势的改动，eMarketer的估量或许会改动。

Facebook将于4月29日发布2020年第一季度财报，预期成绩如下：

到2019年末，剖析师对Facebook本年第一季度的均匀营收预期为185.6亿美元，但到4月6日降至179.9亿美元。FactSet汇总的多个方面数据显现，在此期间，简直占Facebook悉数销售额的广告营收预期从183.7亿美元降至179.8亿美元。FactSet估计其全年营收为807.1亿美元，简直悉数来自移动广告。

到2019年末，FactSet的剖析师均匀预期Facebook本年第一季度的每股收益为1.95美元。到4月6日，每股收益被降为1.85美元。剖析师估计其全年每股收益为8.34美元。

在2020年的前三个月，Facebook股价暴降了19%。1月29日，Facebook的股价为223.23美元，3月16日下跌了35%至146.01美元。与此同时，标普500指数本年已下跌了18%。

3月30日，扎克伯格和他的妻子普里西拉·陈(Priscilla Chan)曾与加州州长加文·纽瑟姆(Gavin Newsom)就该州对疫情的反响进行了攀谈。3月19日，扎克伯格在Facebook Live上与美国闻名流行症专家安东尼·福奇(Anthony Fuci)进行了攀谈。一天前，扎克伯格在与记者长达一小时的电话会议上就疫情影响宣布了慷慨激昂的说话。

扎克伯格在介绍Facebook推出的“新式冠状病毒信息中心”时表明：“咱们的首要任务和要点一直是保证人们可以从可信的健康来历取得威望信息。”新式冠状病毒信息中心出现在用户新闻馈送的顶部。

3月24日，一篇博客文章阐明晰Facebook面对的窘境。虽然在受疫情冲击最严峻的国家运用率飙升，但这些国家将导致在线广告开销回落，然后削弱成绩。

首先是好音讯。这家交际网络巨子表明，上个月在受病毒暴虐的国家，该渠道服务上的音讯总数添加了50%，Messenger和WhatsApp上的视频音讯添加了一倍多。在意大利，自从遭受疫情重创以来，人们花在Facebook上的时刻陡增了70%。但是，该公司正告称，它也不能幸免于许多客户的冲击，特别是小企业的在线广告开销减少。

3月18日，扎克伯格在电话会议上泄漏，此次疫情危机促进Facebook采取了几项严峻企业举动。该公司约45000名职工（包含扎克伯格自己）简直一切人都在家作业，但担任安全和服务器保护等要害功用的职工在外。

包含内容审阅人员在内的承包商也都在家作业。扎克伯格说：“咱们正在将最灵敏的内容，如自杀和自我损伤防备、儿童克扣和恐怖主义转移到全职职工手中。我个人忧虑，自我孤立会添加自杀和自我损伤。”他弥补说，包含承包商在内的一切职工都将无限期全额付出薪酬。

Facebook在受疫情严峻影响的区域的广告业务疲软，促进Needham下调了对Facebook 2020年和2021年的猜测。3月25日，该组织剖析师劳拉·马丁(Laura Martin)表明：“(A)有限的参加度(花费在观看上的时刻)将被旅行(占广告量的6%至8%)、文娱(5%)、小型线下零售商和消费品公司等大类数字广告的大幅广告需求下行所抵消。”马丁保持Facebook股票的“持有”评级，但没有供给方针股价。

FBN Securities剖析师希布利·塞拉菲(Sheble Seyrafi)表明，约翰·霍普金斯新式冠状病毒网站的多个方面数据显现，受疫情影响最严峻的国家包含我国、欧洲多国、美国、伊朗和韩国等。美洲(包含加拿大)和欧洲占Facebook上季广告营收的51%，“因而很明显，Facebook的大部分广告营收现在正面对压力”。

塞拉菲保持Facebook股票“跑赢大盘”的评级，并将方针股价从245美元下调至220美元。FBN还将每股收益预估从2.04美元下调至1.79美元，现在猜测Facebook 2020财年营收将添加16%至17%，低于之前的逾20%。

Baird Equity Research剖析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)以为，跟着渐渐的变多的人花更多的时刻上网，社会化媒体和查找的运用将会激增，但Facebook面对着小企业和旅行业广告减少的危险。Baird将Facebook的方针股价从230美元下调至200美元，并将其年收入预期从856亿美元下调至841亿美元。不过，该组织保持了对Facebook股票“跑赢大盘”的评级。

Socialbakers首席执行官尤瓦尔·本-伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)称，Facebook特别感遭到了点击费(CPC)的压力。点击费是广告商为广告的每一次点击向发布者付出的金额，也是Facebook向品牌收取在Facebook数字财物上显现广告所获费用的要害决定因素。

依据Socialbakers对1月1日至3月15日全球40563个品牌中约240万条Facebook帖子的剖析，柔弱经济不确定性，各品牌发布的有机内容更多，付费内容更少。Facebook在北美的CPC已从上一年12月的0.64美元折半至3月中旬的0.32美元。在西欧，其CPC在同一时刻段内从0.43美元暴降至0.2美元。（腾讯科技审校/金鹿）