从发烧友到王一博再到天天向上Redmi品牌假势开辟下沉商场

一年前，Redmi由产品序列战略晋级为独立品牌。小米集团副总裁、我国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在《Redmi品牌独立宣言》中标明，Redmi绝非简略的红米的面目一新，而有全新的品牌建议，有独立的产品系统，更有自已的大志壮。其品牌建议是，为全球热爱科技的年青人打造异乎寻常的功能旗舰。

通过一年多的开展，从Note7到“5G前锋真旗舰”K30 Pro系列，从选用王一博担任代言人，再到牵手《天天向上》，Redmi逐步完结了向独立、有建议的手机品牌的蜕变。

首先是品牌传达上，Redmi找到了自己的节奏感。

替换代言人是重要的一步。在手机职业里，选用明星代言，并与明星深度绑定是一种非常常见的操作。OPPO、vivo深喑此道，有人计算过，他们曾霸占了娱乐圈一半的流量明星。

作为新晋选手的Redmi则看中了“酷盖”（cool guy）王一博，他全力热爱一件事，并为之逾越奋斗的形象与Redmi热爱、敢玩、自我逾越的品牌调性非常符合。

寻求立异营销方法的一起，Redmi有必要统筹完结小米使射中普惠群众的部分——服务全球70多亿人的70%。而王一博较高的的人气和号召力，可以在必定程度上协助Redmi拓宽女人用户集体，补偿过往红米以男性用户为主的短板。2019年双11，王一博位列天猫明星带货榜单第二名，可见粉丝具有十足的氪金才能。

当然，假如只要适宜的代言人，而没有硬核的产品，全部品牌形象都是立不住的。卢伟冰接手Redmi后，一件重要的工作便是对产品做晋级。

2019年3月，Redmi发布了品牌独立后的第一款产品，Redmi Note 7，俗称“小金刚”，首先职业初次推出18个月质保。该系列仅用11个月，全球销量就突破了2600万台。随后又推出了K系列的功能旗舰机。卢伟冰曾解说过，K的意思便是极致的热爱。他更把Redmi K30系列被称作5G前锋。

本年特别时期，Redmi与王一博一起牵手《天天向上》，敞开方针用户进一步下沉。与《天天向上》的协作，也标明Redmi开端大范围开拓商场，从原先的数码发烧友圈层，向更宽广的群众用户商场进军，掩盖更多的年青用户，乃至女人综艺受众集体。种种迹象标明，小米正在改变商场品牌的营销思路，从最开端的口碑营销、粉丝营销，走向泛娱化群众营销。

关于小米而言，本年不仅是Redmi建立的一周年，也是集团建立的第十周年。但凡过往，皆为序章。可以说，小米的新变化，从Redmi开端了。