海外年轻人动态耳朵经济成为新金矿音频自我表达风潮鼓起

编者按：本文来自微信大众号“触宝大数据”前语

音频类运用是泛文娱运用中的另一抢手范畴，他们既满意了年青人寻求盛行音乐的刚需，也是避开眼球流量抢夺，经过另一感官占有用户流量的新蓝海。音频流媒体的开展与年青用户的潮流改变相关，而现在在互动性需求的催化之下，音频 UGC 成为新的用户增加点，与此相关的播客及有声读物等产业链加快速度进行开展，占有了用户的流量。一起音频类的订阅付费也是现在运用取得变现一大途径。本篇陈述中除了对海外音频商场的数据剖析，也涵盖了美国与印度两大风格不同商场年青人在音频运用中的参加程度。

注：本次计算中，“音频类运用”以 Google Play 规则的音乐与音频分类为主，以阅览为首要需求的有声书类，以冥想解压音频作为功用音频的健康健身类运用不计入本篇陈述的评论规模。

音频类运用与其他泛文娱运用比较，优势在于避开抢夺眼球经济，较简单获取流量。用户收听音频为刚性需求，但首要需求随年纪增加递减。但为用户更好的供给内容的音频流媒体运用首要经过购入版权供给服务，再经过广告或订阅付费，首要为 PGC 形式。而跟着独占竞赛，版权费用的压力增加，对用户进行订阅服务的认识培育则势在必行。一起，门槛下降的 UGC 增加也成为了各途径作为独家内容抢夺用户的手法，一起这类运用也能够推进用户为了优质内容付费，付费习气相对继续。除了内容之外，音频类运用还有功用类需求需求满意，如将播送电台在线上化播映，经过音乐资料进行视频剪辑等。

音频类运用的干流仍是音乐流媒体途径，这类供给专业音乐播映的途径也是满意了用户最广泛刚需的途径，现在用户最首要收听的便是流媒体音乐，音频内容和电台节目，音乐相关的 PGC 有着较大的版权本钱担负，且简单和其他途径构成重复竞赛。电台节目归于专业制造的声响内容，而播客的内容相对更为多元，用户参加度更高，覆盖了更多长尾笔直人群，成为老练商场年青用户集体傍边的新风尚，现在渐渐的变多的流媒体途径都开通了播客版块，下降 UGC 门槛，供给优质内容，提高途径上的交际特点与互动特点，现在这类途径首要集中于欧美区域，占有头部流媒体途径的30%左右。

现在海外音频类运用的增加点首要集中于各新式商场，因为各地之间的文明差异，音频运用地域性显着，网络电台增量较多，这类商场中播送的线上化正在加快开展阶段，这类运用将原先线下的播送用户转换成网络的流量，而这部分集聚的流量正是对音频较为有爱好的用户。除此之外，在这类商场线上的音乐流媒体途径竞赛依然不剧烈，能够用较低的版权费用取得更多独家内容，这类运用首要招引的都是寻求盛行音乐潮流的年青用户，但这类途径用户的版权认识仍未培育起来，付费志愿低，因而途径也没有较大的动力去鼓舞用户去进行 UGC 制造及互动。

音频类运用一方面因为 PGC 为首要内容，版权本钱的压力较大，另一方面一方面在广告主的挑选上较为约束，且因为并非眼球流量展现方法较少，音频的特别性想要发明消费场景引导用户消费的需求并不安稳。而付费订阅习气的培育能供给最安稳的现金流，欧美区域的年青用户在其他的订阅制运用培育的状况下已经有了必定的正版认识，跟着时刻的推移付费比率行将上升。但在新式商场上，因为之前版权认识不强的后遗症，途径上许多音乐也都是免费收听的，关于顾客而言，一些免费途径或许还会成为首选，跟着版权标准会有更多的音频类运用以订阅付费或内购作为首要变现途径。

从top30音频类运用的归纳热度来看，东南亚区域是对音频类运用喜欢程度最高的区域，当地的年青用户以及刚刚培育起的智能手机运用习气都让他们更简单对潮流音乐发生粘性，并且经过K歌途径低本钱展现自我。其他活跃度较高的区域有用户均匀经济水平较高的区域，具有老练流媒体途径，此外也有崇尚节奏律动的南美区域和印度区域，他们当地的音乐门户特征杰出，对音乐重视度较高，本土化运用开展较为兴旺。

对用户的招引力是成功途径开展的起点，也是途径上满意客户的实在需求程度的衡量。可是用户的逗留时刻越长，转化消费的或许性就越高。从各类运用的均匀活跃度与逗留时长看来，现在老练的音乐流媒体途径一方面经过满意用户的刚需收成的了很多用户，且内容对用户粘性较高，因而关于消费转化有更多的机会。而K歌途径收割的更多是长尾笔直用户，用户需求必定的场景进行参加，因而活跃度会遭到必定约束，播客两方面的才能较为均匀，在用户粘性方面不及网络电台，或许因为内容优质程度和专业度受限。

播客类运用的盛行趋势现在首要以欧美区域的兴旺国家为主，这类区域的用户有激烈的表达愿望，文明水平也比较高，很简单关于笔直论题宣布自己的声响，而当地的受众也很灵敏的运用各种途径去进行收听，spotify收买了播客头部途径anchor，将制造和共享的途径打通，有用提高了用户在途径上的逗留与表达，而这样的风潮是否会跟着付费状况的提高延展到新式商场，并在当地引导更多年青用户进行低门槛表达，仍需产业链上的其他内容支撑和供给组织开展。

美国是音乐流媒体开展的最老练的国家，当地用户关于音频的运用和粘性都高于其他兴旺国家，也孵化出了很多老练流媒体途径，用户挑选多元，笔直需求可被满意，并且他们的途径上的用户订阅状况杰出，大部分产品的首要变现途径都是经过订阅制付费，用户正版认识较高，订阅服务供给高于海外均匀水平。

因为用户的需求较为多元化，因而播客，网络电台等份额都较高，并且用户的时刻分配上，现在较多的时刻都分配到了流媒体音乐和播客一侧，美国用户在内容方向更重视功用性内容和科普内容，他们还有TED途径能够转化为有声，这也是他们有非常老练的内容共享途径的体现，他们也更重视关于根底学科知识在这方面的科普，此外，播客中含有悬疑，违法等招引用户有激烈粘性的内容也较为简单招引用户。

因为客户的实在需求的安稳以及优质内容的供给，美国音频途径尤其是播客的开展呈现了网络效应，内容质量更好，途径对顾客的价值就越大，他们就会将内容分发到这样的途径，构成良性闭环招引更多用户。

印度作为新式商场，部分用户运用的手机功用较为约束。但用户集体结构中有很多年青用户，他们寻求潮流与时髦，期望经过了解潮流融入相关集体，因而关于潮流音频的需求量较大。而这类需求的满意除了很多的音频流媒体途径之外，还有下载工具与播映工具关于用户收听进行辅佐，从而在离线状态下仍能够收听音乐，而因为新式商场版权认识依然在起步过程中，很多用户仍是倾向于免费获取音频资源。

此外，印度文明的特别之处在于他们当地运用的言语较多，而每种言语都有本身的音乐创作，音频途径通常会包括多种言语更多元的人群，笔直途径会遭到约束。他们的播客内容首要以英语为主，首要以虚拟故事的传达为主，和有声书功用相似，运用的用户受教育水平较高，要撬动下沉商场需求更丰厚内容。

别的，在线K歌是印度音频运用的一大亮点，也是当地年青人文娱的首要方法之一，这是他们运用音频高粘性占比最大的途径，K歌途径门槛较低，参加感强，且简单在社群中构成共享作用，已构成抢手的音频类交际途径。

定论

音频类运用避开眼球流量抢夺，开掘耳朵流量经济，这与千禧一代追逐线上化文娱的趋势相符，尤其是流媒体途径经过满意刚需的方法来招引用户，而音频类一向受困于用户参加度低的痛点，现在也经过K歌途径，播客等方法下降 UGC 门槛，提高用户参加度，现在这类运用正成为头部途径的重要部分。

音频类的首要变现方法与其他泛文娱运用不同，现在音频类途径首要经过订阅制会员进行变现，而这也是出于版权压力的需求，头部途径的订阅制会员份额超越40%，跟着付费认识的培育会将内购变现作为首要途径，而在新式商场这类习气仍需开掘。

从含有播客内容供给的音频类头部途径来看，首要集中于欧美兴旺国家，如美国，德国等，言语为英语居多，东南亚区域用户对此爱好不大，也不愿为之付费，根据言语文明的地域性，播客运用的跨文明性与音乐流媒体途径相相似，都有必定约束。

美国用户是收听音乐流媒体最为老练的商场，有很多能够供给多元化订阅服务，服务各类长尾人群的途径，当地的年青用户受教育水平较高，很简单为优质内容进行付费，首要倾向于科普知识和及悬疑类，他们产出的内容也更简单会出海到其他兴旺国家进行传达。

印度年青用户份额较大，有较强的寻求潮流音频的需求。但因为他们更乐意将音乐进行下载离线之后免费收听。因而现在自动付费志愿不强。相对而言他们更喜欢参加度较高的音频类运用，期望在网络上快速取得重视与认同感，因而K歌途径在当地及东南亚其他区域都有较大影响力。

编 | 罗林淇@36氪出海

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