疫情催生多元化线上文娱网络渠道搅热在线文娱商场

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　　原标题 疫情催生多元化线上文娱活动，互联网渠道搅热在线文娱商场

　　记者 佘晓晨

　　2020年以来，受疫情影响，许多线下活动无法进行，反而让互联网渠道推出的云看展、云蹦迪、云逛街，成为一种新的文娱日子方法。

　　艾瑞咨询多个方面数据显现，2019年第四季度我国互联网文娱商场规模超越1000亿元，同比添加16.9%。本年4月13日，《上海市促进在线新经济打开举动方案（2020-2022年）》指出，12大在线新经济工业将迎来方针盈利，这当中就包含在线文娱职业。

　　视频网站是在线文娱的重要阵地之一。作为具有超越1亿用户的弹幕视频网站，哔哩哔哩（下称“B站”）现在的内容包含视频、游戏、直播、广告、漫画等。B站副董事长兼COO李旎曾表明，我国的Z代代（即1990-2000年出世的人）是重塑和改动我国数字文娱商场的首要力气，估计到2020年，Z代代将奉献我国在线文娱商场消费的62%。

　　因而，B站瞄准年轻人，不断丰厚版权内容。以动画范畴为例，到现在，B站累计出品88部国产原创动画，出资16个创造团队和公司，参加制造45部日本动画，占日本年产量30%。近来，B站和索尼音乐达到战略协作，方案添加更多音乐内容。

　　与此一起，B站的打开趋势也趋于多元化，除了文娱内容，文明教育也成为近两年渠道的抢手品类。疫情期间，B站作为上海市教委指定的网络学习渠道之一，为中小学生供给很多免费课程。实际上，在上一年年末，B站就敞开了付费教育产品哔哩哔哩讲堂的内测，现在已有300多所高校入驻B站。

　　就内容社区渠道小红书而言，疫情催生了渠道内容的多样化，文娱、休闲内容添加敏捷。疫情期间，美食、文明文娱、运动健身、医疗健康和教育成为新增发布量最多的品类。其间，美食品类消费DAU一度超越美妆，成为站内第一大笔直品类。

　　除了内容上的拓宽，这些互联网渠道也开端重视方法上的立异，以丰厚在线文娱活动。

　　本年疫情期间，B站和音乐组织摩登天空协作打开了线上音乐节“宅草莓”，大批歌手入驻B站，用线上的方法打开表演。一位乐迷告知界面新闻，B站的弹幕方法让观看进程有互动沟通的作用，有助于营建线上表演的气氛。

　　相同选用直播方法丰厚线上内容的小红书，从渠道拿手的日子方法下手，打开了一系列活动。3月20日，小红书联合TeamLab无界上海、木木美术馆、上海K11等美术馆进行“云看展”活动。小红书多个方面数据显现，参加“云逛展”活动用户超越20万人。据了解，上海K11美术馆估计在4月中下旬打开直播，为线下看展预热。

　　而作为音频内容渠道的喜马拉雅则把线下空间直接搬到了线上。一季度以来，全国已有100多家博物馆在喜马拉雅开设电台，现在渠道正在持续约请全国博物馆、艺术馆入驻，打造“有声博物馆”。

　　喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军以为，一方面，受疫情影响，“宅家”成为用户的日子常态，线上文娱及在线学习需求添加，在线音频渠道的流量也随之上升。另一方面，受线下活动的约束，渐渐的变多组织和个人加入到音频生态经济体中。

　　据了解，喜马拉雅本年一季度营收添加32%。到2月底，喜马拉雅抗疫相关联的内容总播放量已超越7亿，有声书、音乐类等文娱休闲内容播放量添加显着，亲子儿童内容日均播放量比上一年新年添加了128%。

　　实际上，这些互联网渠道在为本身招引用户的一起，也将内容和本地日子相结合，将线上流量转化成新经济。

　　以小红书为例，本年以来，小红书以日子方法为主题打开了一系列直播活动。3月中旬，小红书联合OPS、一木家、铁手咖啡等10多家上海咖啡馆打开“手边的咖啡地图”论题活动，其间4家咖啡馆参加了在线直播，经过线上互动沟通的方法拉近用户与咖啡馆的间隔。

　　小红书方面表明，活动之后，渠道内咖啡打卡的笔记量有了显着添加，未来他们还将持续上线此类论题，拉动线下消费的决心和积极性。

　　此外，以在线文娱为中心，互联网渠道的内容对城市经济和工业高质量打开均发生促进作用。

　　余建军以为，新经济需求有添加点，而开掘用户新场景，便是最重要的添加点。从这一视点动身，喜马拉雅将线上内容和线下的场景相结合，推出线下“有声图书馆”，此外还推出了“朗诵亭”，组成了“喜马拉雅有声城市解决方案”，方针是助力城市的公共文明服务晋级。据B站介绍，近两年来，环绕数字文明工业，B站已招引多达17家上下游企业集聚上海。