9人组合不如半个蔡徐坤为什么选秀节目还在执着成团

编者按：本文来自微信大众号“星数 BRIGHT DATA”（ID:BRIGHTDATA），作者：小鱼，36氪经授权发布。

4月17日，经过选秀综艺《芳华有你》成功出道的偶像组合UNINE登上了《风姿men'suno Young！》5月刊杂志封面。作为成团一周年的特别刊，该版杂志放出了9个预售链接，指向UNINE九位成员别离作为封面的杂志，价格为20元每本。

到4月21日17点，该杂志的销量为11190本，销售额刚过22万。牵强过万的销量成果，被坊间点评为“出道一年，归来仍是素人”。

与之构成鲜明对比的，是一人完成超百万销售额的蔡徐坤。他的芭莎男人五月刊预售五小时便售出5.5万本，销售额超110万。本年的《芳华有你2》还在热播，上一年出道的组合UNINE开展却不尽善尽美，让人不由置疑选秀综艺“成团”出道的含义有多大。

近两年来，选秀综艺（以下简称秀综）乐此不疲地以“成团”为名输出偶像组合。节目里的少男少女们为了“成团”流汗流泪，粉丝们为了pick的练习生能出钱出力。但十分困难出道的偶像组合却一次次堕入“出道即巅峰”的魔咒中，全民疯狂的“成团”真的有价值吗？

那些年，热衷于“成团”的选秀综艺

“秀综”的炽热是近两年才呈现的现象。2018年，仿效韩国偶像集体出道选拔节目《PRODUCE 101》系列的《偶像练习生》一经播出，便点着了国内偶像商场长时间无法“出圈”的困局。

不同于《超级女声》《我国好声响》为代表的全民选秀，《偶像练习生》走向了偶像选秀这一细分赛道。这档节目从国内外87家生意公司、练习生公司中引荐选拔100位练习生，在四个月中进行封闭式练习及录制，终究由全民票选出优胜9人，组成全新偶像男团出道，这个组合便是NINE PERCENT。

全新的选秀方法，让《偶像练习生》享受了史无前例的热度。节目开播1小时，播放量破1亿，当晚拿下了18个微博热搜关键词。一季节目下来，累计播放量达36.3亿，同名微博论题阅览量超越157亿。之后，差异化挑选打造女团的《发明101》晋级了这一热度，将近50亿的播放量和158亿的论题阅览量将2018年界说为我国“偶像元年”。

所以，2019年除了改名为《芳华有你》和《发明营2019》的第二季节目，银幕上还添加了主打集体选秀的《以团之名》、男团女团对战的《下一站传奇》等多档选秀综艺。节目数量的添加，构成偶像井喷的一起，也在耳濡目染改变着国内偶像集体的诞生机制。

在经过选秀综艺出道之前，国内干流偶像商场仍是以仿制日韩偶像方法为主。据艺恩不完全计算，2007年至2017年，我国偶像集体商场上正式出道的男、女团合计130个左右，而这些偶像集体根本脱胎于日韩方法，即经过专业练习后由生意公司培育出道。

图片来自：艺恩《我国偶像工业迭代研究报告》

以2015年推出的男团UNIQ为例，五位成员由乐华文娱从中韩两国候选者中挑选，后在韩国承受为期4年的 RAP、声乐、舞蹈、发明、形体刻画等各项练习终究出道，是典型的韩国流水线方法下制造出来的偶像组合。

但随着以偶像集体出道为终究诉求的“秀综”爆火，这一传统方法也得到改写。现在商场上叫得出姓名的新出道偶像集体，大多为吃下“秀综”盈利的组合（以下简称秀综团）。

依据CBNData星数计算，近两年出道的18组偶像集体中，其间10组由“秀综”直接发生，还有6组归于“秀综”衍生组合（同公司的参赛选手重组或在粉丝中呼声较高的暂时组合）。

这一现实状况，一方面表露了国内生意公司关于直推偶像组合的慎重，另一方面也预示着国内偶像集体出产走上了新的路途：在日韩老练偶像商场中作为弥补方法呈现的“秀综团”，已然成为我国偶像商场干流。

“秀综团”的昌盛背面，是商场关于综艺热度向偶像集体平移的希望，也一度让本钱在国内偶像商场寻找到了一个新的发力点。2018年，嘉尚传媒、坤音文娱、哇唧唧哇文娱等多家公司都取得融资，职业榜首队伍的乐华文娱更一度测验冲击IPO。

综艺之后，偶像组合的商业价值不敌个人

但风口之后，“秀综团”并没有交出满足的成果单。集体代言数量与质量均弱于成员们的个人代言；粉丝关于“秀综团”的热心逐年下降；偶像衍生品商场，粉丝们仍然只愿意为个人而非集体买单等痕迹逐步凸显，成团后的偶像组合并未展现出与综艺热度相匹配的商业价值，不少出道后的成员显着处于陪跑位。

依据CBNdata星数计算的近两年出道的6支“秀综团”代言和推行状况，2018年出道的NINE PERCENT和火箭少女101别离具有10个与7个集体代言（以下简称团代）。

需求指出的是，这现已我国偶像组合能拿出的最好体现，但在以相同方法出道的韩国偶像组合面前，这一成果有些相形见绌。

据星数不完全计算，经过Mnet《PRODUCE 101》第二季出道的韩国男人偶像集体Wanna One具有超越20个团代，且从前创下代言的化装品牌一天销售额超2093万的销量。

而在2019年出道的4个组合中，偶像组合的价值显得更为下风。

首要，从团代数量上来说，《发明营2019》发生的R1SE尽管具有10个品牌商代，但仅有一个完好团代，其它九项均以2人或3人的小分队方法呈现。别的，《以团之名》出道的BlackACE团代数量为2，其间一个团代仍是某成员生意公司自己的产品，新风暴甚至为0。

其次，在集体代言品类上，以简直同期出道的R1SE和UNINE为例，食品饮料和美妆个护等快消产品为首要代言品类。这与“秀综团”的限制期限有关，比方R1SE的限制期限为2年，而UNINE的限制期为18个月。无论是关于品牌，仍是并没有长时间开展意向的“秀综团”来说，快消产品可以说是性价比最高的品类了。

最终，从代言的title上来看，相较于含金量较高的代言人来说，品牌推行大使也是R1SE团代的重要组成部分；而UNINE尽管全为代言人，但仅有4个的团代数量显得并不那么具有说服力。

不难看出，“秀综团”的团代资源无论是数量仍是质量，都显着呈现逐年下滑的趋势。而与之构成鲜明对比的是，集体成员的个人代言却是百家争鸣的态势。

仍然以R1SE和UNINE为例，尽管品类仍是集中于美妆个护与食品饮料，但成员们的个人代言数量远超团队数量，其间R1SE周震南与UNINE李汶翰别离手握7个和10个品牌。并且，周震南拿下6个品牌的代言人title，资源质量显着优于集体。

个人比集体更受欢迎，也体现在两者的消费影响力方面。依据CBNData星数2018-2019选秀明星消费影响力榜单，火箭少女与NINEPERCENT作为唯二上榜的集体，别离坐落榜单16与19名，其间NINE PERCENT组合中有7位成员占有了榜单的前10名；而R1SE和UNINE榜上无名，只要周震南与李汶翰别离拿下10、12名。

商业资源之外，偶像组合在衍生品商场的体现也并不亮眼。依据owhat本年年初发布的《2019偶像工业及粉丝经济白皮书》2020年偶像工业商场规划将达1000亿元，其间偶像衍生品商场规划有望到达50-100亿元人民币。但千亿规划中，归于偶像集体尤其是“秀综团”的空间十分有限。

白皮书中，2018-2019年偶像粉丝周边消费排行榜显现，排名前5名的偶像集体为EXO、GOT7、防弹少年团、NCT、NCT127，均为韩国男团，而我国“秀综团”无一上榜，反倒是集体中的个人体现杰出，NINE PERCENT中的蔡徐坤、黄明昊、朱正廷、林彦俊占有前十。

对此，追星现象观察者天音Tainn直言，这样的计算数据恰恰说明晰在国内偶像商场，并不存在所谓“团粉”（喜欢整个集体的粉丝）。依托于国内并不老练的偶像商场上，这是无法却必定的成果。

一方面，国内缺少偶像最需求的舞台和展现时机，另一方面，绝大部分公司并不具有运营偶像集体才能，“生意公司只能将资源优先向个人歪斜，这种运营方法也培育了粉丝更愿意为成员个人而非集体消费的习气”。

一个蔡徐坤等于3个UNINE，偶像成团仅仅综艺的“狂欢”

无论是从商代资源仍是粉丝周边消费， “秀综团”无一例外体现出了“个人盛而集体衰”的特征。而在音乐消费范畴，也便是偶像最具说服力的著作，偶像组合的境遇显得更为为难。

据各音乐渠道计算，去除虾米音乐和咪咕音乐数据，蔡徐坤2019年7月26日发行的专辑《YOUNG》销售额超6600万，而他地点的NINE PERCENT发行的两张专辑销售额为2600万，将近4000万的差额意味着偶像组合与偶像个人之间巨大的价值沟壑。

即使现在看来开展势头最好的火箭少女101，两张专辑的总销售额尽管居于“秀综团”之首，但仍然不及蔡徐坤。四舍五入，一个蔡徐坤约等于1.5个火箭少女，2个R1SE，3个UNINE。

练习生们前仆后继涌当选秀综艺竞赛成团名额，但现实状况却是，国内至今未发生一个真实含义上具有价值的偶像组合。

辰海本钱合伙人陈悦天曾泄漏，一般来说，每个顶流偶像的产量大概在3-5亿，而偶像集体的产出也到达了几亿的规划。例如SMAP2015年发明晰约14.56亿人民币的收入，防弹少年团2018年则为公司带来8.26亿人民币的收入。而“秀综团”更像是综艺文娱节目制造出的时间短“狂欢”，收割完节目热度后，偶像组合成为了一个“快产快消”的产品。

但天音Tainn着重，这种“快产快消”方法也堕入瓶颈了，“我从一个品牌得知，他们上一年花了500万签了一个选秀身世的偶像演员，但成果便是产品多卖了800件。”粉丝关于偶像代言的购买行为趋向理性化，将进一步削弱综艺为“秀综团”带来的盈利。

事实上，雷厉风行的长时间资金商场也现已有了一些端倪。估值3亿元的明星公司坤音文娱与演员卜凡的解约，最近还挂在热搜上为人热议；2019年末，闻名生意公司上海中樱桃宣告破产；麦锐文娱一度传出关闭。

但以此判别偶像落潮还为时尚早。正在热播的选秀综艺《芳华有你2》打响了2020年女团大战的榜首枪。节目开播首周就拿下了39个微博热搜，热搜人气值超1.2亿。节目播出过半，仍然每周都能成为交际网络谈论的中心，“淡黄的长裙，疏松的头发”更是一度发明晰全民玩梗的热潮。

综艺热度不减，也代表着“秀综团”还将在很长一段时间内存在于国内偶像商场。但让人失望的是，这好像并不是因为偶像组合的价值经过选秀综艺得到充沛开释。在天音Tainn看来，背面的原因有些无法，“这现已是国内偶像组合能走出圈层的最首要途径了。”

关于“秀综团”，天音Tainn以为他们的呈现其实也算是我国偶像商场的一次试错，在短期内来说，发明晰必定的价值，但天音Tainn一起表达了更深层次的忧虑。“从偶像层面来说，我国的练习生储备量很低，这几年的选秀综艺现已把前几年堆集的练习生资源耗费得差不多了；从粉丝层面来说，秀粉的忠诚度十分低的，她们从一个综艺到另一个综艺，很难转化为偶像组合所需求的忠诚粉丝。”

在热度与颓势齐飞的偶像商场，除《芳华有你2》外，别的两档偶像选秀综艺（以下简称“秀综”）《发明营2020》和《少年之名》也相继释出路透照，宣告正式参加战局，国内偶像商场迎来一年中最兴旺的阶段。本年的三档“秀综”还将发生三个新的偶像组合，他们能真实走出综艺，从头书写偶像组合成团的价值吗？

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