精准链接宝妈奶爸 伊利金领冠“踢”好足球营销赛

振羽登顶，世界之王！12月19日凌晨，终场哨吹响，冠军属于阿根廷。等待36年的蓝白军团，终于在胸口绣上了“第三颗星”！

在潘帕斯雄鹰接受全世界祝福与欢呼时，与其携手“顶峰相见”的伊利集团同样收获满满。包括冠军阿根廷国家队在内，葡萄牙、西班牙、德国等人气爆表的顶级球队，均是“伊利梦之队”中的成员。而C罗、内马尔等足球巨星，也在绿茵场上绽放出耀眼光芒，帮助伊利获得了更多来自球迷的关注与热爱。

在为期一个月的赛事期间，伊利旗下婴配粉品牌伊利金领冠同样交出了“满分答卷”，成功将足球与宝妈、奶爸的的育儿生活链接在一起，为母婴品类体育营销提供了优秀的“解题思路”。

阿根廷夺冠：因热爱加冕

研究前沿：生命早期运动营养发育至关重要

足球运动看似与母婴人群关联不大，其背后所反映出来的运动营养发育，对于婴幼儿却具有重要意义。11月18日，第四届母乳研究高峰论坛上，北京大学张玉梅教授分享了《生命早期营养与中国婴幼儿行为及运动发育报告》，其中指出：3岁以下婴幼儿的身体活动有助于体格发育，有助于婴幼儿维持健康体重、促进认知发育和社会适应等；婴幼儿在滚球、抓球、踢球、运球等系列动作中，手眼协调等多方面能力均可得到锻炼和提升。她还指出，要对婴幼儿合理的营养与运动进行广泛的科普教育和传播、纠正错误的养育观念。该报告不仅为宝妈奶爸育儿提供了理论依据，更是讲明了母婴人群与绿茵场之间的关联。

活动交互：精准链接宝妈奶爸“看球带娃生活”

为了让宝妈奶爸人群深度参与到“绿茵狂欢”中，伊利金领冠有针对性地策划了积分竞猜与抖音挑战赛两大互动活动，直击用户嗨点，成功实现用户的大规模卷入。

积分竞猜嗨玩不停

积分竞猜，为宝妈奶爸们提供了“观赛、竞猜、赢奖品、复购”的“一条龙”式闭环服务。足球巨星亲笔签名球衣、童车四件套等福利奖品，让宝爸看球、竞猜动力满满。

“亿万妈妈秀专利第3季”抖音超级合拍赛，邀请宝妈携萌宝与新晋代言人歌手张杰隔空传球，充分满足宝妈“晒娃”天性。绿茵场上的燃萌崽崽成为今冬最吸引人的一道“潮流风景线”。据统计，活动相关视频累计播放量超过189亿次，成功打造了抖音线上热点话题。凭借着强大的中国专利配方[1]，伊利金领冠作为宝宝们的“心尖宠”同样在合拍视频中“风头无两”。在参赛的合拍视频中，“金领冠的中国专利配方，非常强大，宝宝一直很喜欢喝”、“专业营养更易吸收”等关键词，作为亿万妈妈的共识被反复提及。

亿万宝妈奶爸晒娃“接球”忙

亿万宝妈和萌宝的高度认可，源自伊利金领冠二十年如一日的母婴营养研究。作为婴配粉行业的“领航者”，伊利早在2003年就启动了母乳研究，建立了中国企业首个“母乳成分研究数据库”，积累了千万母乳研究数据。在20年间斩获了5大核心配方专利[2]、14项海外专利授权认证[3]。基于20年母乳研究成果，金领冠创新打造了六维易吸收营养体系[4]，实现了在蛋白质、脂肪、核苷酸和磷脂等方面对母乳营养结构的系统模拟。“新国标”珍护更是对六维易吸收体系进行了全面的升级，从“超级[5]吸收力”、“超级[5]保护力”、“超级[5]认知力”三大维度打造更贴合乳源的“超级配方”，为婴幼儿带来更专业的营养守护。

有梗有料：赛事热点“一网打尽”，与宝妈奶爸人群“有得聊”

为了让宝妈奶爸人群打破知识壁垒，享受到“看球带娃两不误”的快乐，伊利金领冠推出了“小冠说球”特辑、“宝妈看球指南”、“奶爸看球攻略”等系列物料，通过黑话、比拟等多种形式，将足球知识点与宝妈奶爸的带娃生活进行深度链接，不断传递足球、育儿小知识。

伊利金领冠赛后热点海报更是别出心裁，以育儿语言诠释球场风采，让宝妈奶爸人群看后会心一笑。有梗有料的系列海报，迅速占领“育儿圈”，成为宝妈奶爸津津乐道的话题，成功实现了奶粉圈与足球圈的跨界对话。

伊利金领冠热点海报

既有前沿研究支持，又有用户卷入、热门话题渗透，伊利金领冠成功撬动了宝妈奶爸人群，与他们建立了“懂球又懂我”的连接，使他们在足球和育儿方面同步成长、全面收获，有互动更“有得聊”。

营销的根本仍须回归品质硬实力。未来，伊利金领冠将继续担当起行业“领航者”的职责，以科研为纲，持续深耕创新，不断推动科研成果产业转化，以强大的科研实力为宝宝运动发育提供专业营养支持，守护中国宝宝健康成长。

[1] 中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用

[2]5项中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3、专利号：ZL201510291739.7、专利号：ZL200810241156.3、专利号：ZL201510300587.2、专利号：ZL201510290842.X

[3]欧洲（10国）发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145

[4]六维是指金领冠珍护产品含六大营养成分。

[5]对比金领冠其他产品配方。上下文中“超级”均为对比金领冠其他产品配方。